在各大电商纷纷抢占的百货市场方面，宏发商城亦保持了行业内的成员之一地位。2013年，宏发商城百货类目销售额翻番，同时在洗护发、沐浴、女性护理、口腔护理产品等细分品类保持了中国B2C电商行业**的市场份额。母婴玩具、美容护理等品类依然是消费者在宏发商城的重要购物选择。2013年，宏发商城售出的美护用品共计4200万件。